Halloween Campaign

Draft Land Zhongxiao｜Halloween Campaign

Client: Draft Land

Project Type:
Festival Visual Campaign / Spatial Design

Design Items:
Key Visual Poster / Five Deities Character Series / Divination Game Poster

Creative Methods:
AI Image Generation / Street Culture Symbol Reconstruction
Contemporary Interpretation of Folk Beliefs

Year: 2025

If the gods walk into a bar

They remove their cloud robes. Put on flight jackets.
Wear sunglasses. Hold cocktails.

Tudi Gong, Cai Shen, Guanyin, Mazu, Guan Yu.
Five deities descend from their pedestals with unfamiliar faces.

They no longer sit in incense-filled temples.
They go down to the basement. They drink with mortals.

如果神明走入塵俗

脫下雲袍。換上飛行員夾克。戴上墨鏡。握起酒杯。

土地公、財神、觀音、媽祖、關公。
五位神祇以陌生的面孔走下神壇。

祂們不再端坐於香火繚繞的廟堂。祂們來到了抓福堂。與凡人共飲。

Execution

天空到地底：神明降落
從門口看見雙龍爭酒

兩條龍盤踞在深藍底色上。
龍爪各握一杯馬丁尼。龍首對峙。
中央圓形圖騰融合中式花紋與西方裝飾。
Draft Land 的 Logo 置於核心。

玻璃上黏貼龍的剪影。透光。與室內人影交疊。
從街上經過。你看見龍。看見人。
看見神祇與人之間模糊的界線。

Problem

是否能在萬聖節創造一場與西方不同的文化體驗？
南瓜、骷髏、吸血鬼。
這些符號對台灣人來說是借來的恐懼。
我們對鬼神的態度是敬畏、是協商、是親密。
我們的神明會顯靈。會聽訴苦。會參與柴米油鹽。
我們試圖在萬聖節的框架內，
創造屬於台灣的節慶符號。

Strategy

讓神明在場
神明不是裝飾。是同樣被邀請的客人。
祂們在地下室的獨立展示空間裡。與參與者共處。
海報旁擺放小桌子。供客人放置酒杯。
你可以在神明面前喝酒。
可以向祂訴苦。可以許願擲筊。
神明在那裡。等著你走下階梯。

五路神明

土地公 (TUDI GONG)
白色山羊鬍。黑色棒球帽反戴。
火紅飛行員夾克上盤踞金色龍紋。
內搭黑T。頸間粗重金鍊。手握馬丁尼。神情嚴峻。目光如炬。
祂守護這片鋼筋水泥的街區。
鄰里街角的守望者。

財神 (CAI SHEN)
黑框眼鏡。嘴角若有似無的微笑。
滿身金鍊。龍形巨墜。手握美金現鈔。
黑色夾克上金色龍紋耀眼。
背景潑灑的黃與黑如同流動的黃金。
祂的財富：數字、話語權、影響力。

觀音 (GUANYIN)
性別模糊。五官冷峻。白色棒球帽下是編織髮辮。
純白飛行員夾克肩部繡著金色鳳凰翅膀。
祂以觀看與聆聽為天職。
為何選擇遮蔽？

媽祖 (MAZU)
傳統宮廷髮髻。繁複金色髮飾。
復古圓形金絲眼鏡。亮橘色飛行員夾克。
左手握著散發幽藍光芒的手機。
祂不再側耳傾聽。透過手機螢幕直視觀眾。
祂守護的海洋從物理轉為資訊。
手中的手機取代燈塔。其微光在洪流中辨明方向。

關羽 (GUAN YU)
長髯與雷鬼髒辮融為一體。
湖水綠頭巾。粉色鏡片太陽眼鏡。
緞面夾克。手握麥克風。
祂的武器從青龍偃月刀轉為話語權。
舞台是祂的赤兔馬。
口中吐出的每個詞，每個韻腳都是鋒利的刀刃。